2) Existe-t-il une complémentarité entre la publicité télévisée et internet?
Depuis l'apparition de l'internet, les publicités télévisées ont quelque peu changé. Mais au lieu de rivaliser avec les nouveaux médias, il semble avoir une certaine coopération entre la publicité télévisée et internet.
Comme nous pouvons le voir sur l'image ci-dessus, de plus en plus de publicités incluent des liens internet pour que le consommateur puisse aller en ligne afin de s'informer d'avantage sur le produit.
Nous nous sommes donc rendus sur le site indiqué durant la publicité télévisée. Nous pouvons distinguer de nombreuses informations sur le site web qui ne figuraient pas dans l'annonce télé, comme par exemple les réductions sur le prix, les offres spéciaux, et les différentes couleurs et options du véhicule.
De plus, d'après une étude réalisée par le groupe anglophone "Television Viewing Preferences and Online Synergy", plus de la moitié des interrogés en dessous de 55 ans ont affirmé qu'ils ont consulté l'internet pour s'informer suite d'avoir vu une annonce télévisée.
Mais qu'en pense notre experte Lynn Comptance?
De plus, d'après une étude réalisée par le groupe anglophone "Television Viewing Preferences and Online Synergy", plus de la moitié des interrogés en dessous de 55 ans ont affirmé qu'ils ont consulté l'internet pour s'informer suite d'avoir vu une annonce télévisée.
Mais qu'en pense notre experte Lynn Comptance?
On peut donc conclure que la publicité télévisé est complémentaire à la publicité en ligne.