3) La télévision reste en tête face à la compétition
Après avoir présenté les nouvelles technologies, leur publicité, la popularité mitigée de la télévision et la complémentarité de la publicité TV et internet, il faut maitenant se demander: La télévision reste-t-elle en tête face à sa compétition?
Nous répondrons à cette question en deux parties. Premièrement, nous allons comparer les heures d’utilisation de chaque média, et ensuite nous verrons quel média est plus efficace pour vendre un produit.
Nous répondrons à cette question en deux parties. Premièrement, nous allons comparer les heures d’utilisation de chaque média, et ensuite nous verrons quel média est plus efficace pour vendre un produit.
Etonnement, malgré l’énorme et rapide essor des nouveaux médias, le taux d’écoute de la télévision, situé à 30 heures par semaines à peu près, est toujours supérieur au taux d’écoute des nouvelles technologies, d’à peu près 11 heures par semaine.
D’après le groupe analytique comScore, 71% de la population canadienne regarde seulement la télévision et 24% utilise à la fois la télévision et les nouvelles technologies, tandis que seul 5% ne possèdent pas de télé.
Ces statistiques confirment que l’arrivée des nouvelles technologies n’a pas découragé aux consommateurs de regarder la télé, mais quel média est plus efficace pour les publicitaires?
D’après le groupe analytique comScore, 71% de la population canadienne regarde seulement la télévision et 24% utilise à la fois la télévision et les nouvelles technologies, tandis que seul 5% ne possèdent pas de télé.
Ces statistiques confirment que l’arrivée des nouvelles technologies n’a pas découragé aux consommateurs de regarder la télé, mais quel média est plus efficace pour les publicitaires?
Comme nous l’avons démontré antérieurement, la publicité varie en fonction des différents médias, mais ces publicités différentes on aussi un impact et un effet varié. Notamment, malgré les choix divers disponibles aux consommateurs, ceux-ci préfèrent majoritairement regarder la télévision dans leur domicile. Cette préférence est justifiée par le confort du foyer télévisé, et par l’écran supérieur du téléviseur.
Cette dominance est également présente dans le monde publicitaire. En effet, la télévision est le média qui influence le plus les décisions de consommation pour les adultes de 18 ans et plus, suivi par la presse et l’internet. C'est pourquoi au moins 30% du marché publicitaire figure sur la télévision.
Cette dominance est également présente dans le monde publicitaire. En effet, la télévision est le média qui influence le plus les décisions de consommation pour les adultes de 18 ans et plus, suivi par la presse et l’internet. C'est pourquoi au moins 30% du marché publicitaire figure sur la télévision.
De surcroit, d’après une étude effectuée par « Broadcasting & Cable » et publiée le 9 mai 2011, les annonces télévisées sont 38 fois plus engageantes et interessantes, ce qui rend les marques 3 fois plus remarquables à la télévision que sur l’internet. Voici un graphique que nous avons affectué afin de vérifier si les gens sautaient ou regardaient les annonces TV.
Voici un ensemble de graphiques, montrant la puissance et l'influence de la publicité télévisée.
Les inconvénients des publicités internet, comme l’écran plus petit, les « pop-up », et l’option de « passer » l’annonce, renforcent la dominance totale de la télévision. La présence de publicités arnaqueuses diminue aussi la crédibilité des publicités internet.
Finalement, nous pouvons affirmer sans aucun doute que la publicité à la télévision garde sa position dominante dans le monde des médias.
Finalement, nous pouvons affirmer sans aucun doute que la publicité à la télévision garde sa position dominante dans le monde des médias.