Vendre en divertissant
L’évolution de la publicité à la télévision ne s’arrête pas là. En plus d’un format couleur, la publicité télévisée s’enrichie dans sa cinématographie : les trucages et effets spéciaux se font de plus en plus nombreux, les scénarios sont mieux construits, la qualité son et image s’améliorent. A la télévision, les publicités deviennent de véritables court-métrages. L’enjeu est simple : dire l’essentiel en peu de temps, attirer l’attention, faire passer le message et vendre la marque. La publicité vend tout en divertissant le téléspectateur.
Comme nous le montre cette publicité pour Canada Dry, les annonces, suite aux années 1970, deviennent de mieux en mieux construites et de plus en plus dramatisées.
Depuis les années 2000, la publicité devient un véritable art : elle devient de plus en plus diversifiée : le spot peut se présenter sous forme d’un court-métrage animé (et parfois même mélangé au réel), ou encore sous forme d’un témoignage de rue ou bien sous forme de comédie musicale. De plus les publicités mettent en vedettes des célébrités pour faire la promotion aux produits vendus ce qui a pour but d’inciter à consommer le produit concerné. Voici une publicité musicale mettant en vedette l'acteur Hugh Jackman.
Durant les cinq dernières décennies, la publicité à la télévision n’a cessé de s’améliorer dans son contenu, c’est-à-dire dans le son, dans la qualité mais aussi dans son scénario. C’est grâce aux caractéristiques de la publicité télévisée que la télévision est l’un des médias les plus concurrents.
Voici notre entrevue avec la publicitaire Lynn Comptant, dans lequel elle nous parle du fonctionnement et l'évolution de la publicité télévisée.